La matrice Ansoff est un outil utile pour examiner et créer des plans qui peuvent aider à la croissance d’une entreprise. Également appelée « grille d’expansion produit/marché », cette matrice contient quatre stratégies qui peuvent être utiles dans une entreprise. Cela étant dit, nous avons approfondi l’essence de la stratégie d’Ansoff et fourni quelques informations pertinentes à ce sujet ci-dessous. Continuez à lire ci-dessous pour en savoir plus sur cette matrice.
Présentation de la matrice d’Ansoff
- Historique
- Éléments de la matrice Ansoff
- Avantages de l’utilisation de la matrice Ansoff
- Exemples de matrices Ansoff modifiables en ligne
Historique de la matrice d’Ansoff
La matrice de croissance d’Ansoff a été introduite pour la première fois en 1957 par le mathématicien appliqué et chef d’entreprise russo-américain Harry Igor Ansoff. Il a été publié pour la première fois dans la Harvard Business Review et plus tard publié par Ansoff lui-même dans un livre intitulé Corporate Strategy en 1965. La matrice entière se divise en quatre quadrants avec différentes stratégies.
Éléments de la matrice Ansoff
Comme mentionné ci-dessus, la matrice est composée de quatre stratégies. Découvrez ces stratégies dans la liste ci-dessous.
Pénétration du marché – Cet exemple de stratégie de matrice Ansoff concentre votre attention sur vos produits existants sur un marché concurrentiel. Cela signifie qu’il priorise le développement de stratégies pour augmenter les ventes de vos produits.
- Développement de produits – Cette stratégie met l’accent sur l’innovation car elle nécessite la création d’un nouveau produit. C’est une épée à double tranchant où votre nouveau produit peut réussir ou échouer sur un marché existant.
- Développement du marché – Une autre excellente stratégie qui peut être employée est le développement du marché. Cette stratégie consiste à placer un produit existant sur un nouveau marché. Par exemple, vous pouvez élaborer une stratégie à l’aide de la matrice Ansoff et planifier l’introduction de votre convertisseur vidéo sur le marché des convertisseurs audio. Cela n’est possible que si votre produit a la même fonction que les autres produits de ce marché.
- Diversification – La stratégie la plus risquée de la matrice, elle suggère de lancer un nouveau produit sur un nouveau marché qui est entièrement nouveau pour vous.
Avantages de l’utilisation de la matrice Ansoff
Il y a de nombreux avantages à utiliser diverses stratégies. Ceci s’applique également à l’utilisation de la matrice Ansoff. Outre le fait que vous avez le choix entre plusieurs stratégies, l’utilisation de cette matrice présente plusieurs autres avantages. Cela étant dit, nous avons répertorié certains de ces avantages pour votre lecture.
- Aide les professionnels du marketing à évaluer les risques associés à une voie ou à une direction marketing choisie.
- Fournit un aperçu de toutes les alternatives et opportunités disponibles qui accompagnent une stratégie spécifique.
- Aide à évaluer le niveau de risque d’une stratégie
- Facile à lire et à comprendre
Exemples de matrices Ansoff modifiables en ligne
Il existe de nombreux exemples de ce type de matrice sur Internet. Ceux-ci sont couramment utilisés pour des présentations et parfois à des fins commerciales. Pour être précis, l’utilisation d’un modèle est l’un des moyens les plus efficaces de créer un graphique ou une matrice. Outre le fait que vous pouvez utiliser instantanément ces modèles, vous économisez également des ressources puisque la plupart d’entre eux sont gratuits. Sur cette note, nous avons créé des modèles que vous pouvez télécharger et utiliser gratuitement.
- Matrice d’Ansoff 1
Ce modèle est un bon exemple de modèle simple mais présentable. Le modèle est modifiable afin que vous puissiez ajouter toutes les informations dont vous avez besoin. Vous pouvez même modifier toute l’apparence de la matrice Ansoff en modifiant les couleurs et d’autres motifs si nécessaire.
- Matrice d’Ansoff 2
Le modèle suivant est une variante du précédent qui en est une version simplifiée. Comme vu ci-dessus, les quadrants sont étiquetés séparément. En général, la création de ce type de matrice est assez facile puisqu’il s’agit d’un diagramme de type boîte simple.
- Matrice d’Ansoff 3
Le dernier modèle que nous avons est plus attrayant visuellement que les modèles précédents. Chaque quadrant est étiqueté en couleur pour aider les lecteurs à distinguer lequel est lequel.
Conclusion
Depuis plus de 50 ans, la matrice Ansoff aide les professionnels du marketing du monde entier. Bien que cela puisse sembler intimidant au début, vous constaterez que c’est l’une des méthodes les plus simples qui existent. En outre, ajoutez à cela la grande quantité de modèles que vous pouvez télécharger sur Internet et vous obtenez un schéma marketing simple et fiable.
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