Vous avez probablement déjà entendu parler de la charte graphique. Mais il se peut que vous ne compreniez pas vraiment ce que c’est. En général, la charte graphique regroupe les éléments visuels qui représentent l’entreprise et les activités qu’elle fait. Dans cet article, sachez tout à propos de la charte graphique.
Définition de la charte graphique
La charte graphique est un document qui rassemble tous les éléments visuels de l’identité de votre entreprise : Logo, couleur, typographie, image, illustration. La charte graphique vous permet de représenter tous vos supports. Mais ce n’est pas tout ! La charte graphique vise également à indiquer les « bonnes pratiques », c’est-à-dire les règles à suivre. Elle comprend également ce qui est interdit, par exemple, la déformation du logo. Vous devez de la respecter à la lettre, surtout lorsque vous venez de créer votre entreprise. Si vous débutez votre activité et vous n’avez pas encore de réputation, vous devez vous faire connaître petit à petit. C’est pourquoi vos médias doivent tous être en phase avec votre charge graphique.
Les étapes à suivre pour créer la charte graphique
1.Commencez par choisir une palette de couleurs adaptée à votre domaine d’activité et vos valeurs
Dans la création de votre charte graphique, il est essentiel de prendre en compte la perception naturelle et le message véhiculé à travers les couleurs. Donc, il faut choisir la palette qui correspond le mieux à votre domaine d’activité. Pour votre information, la plupart des marques choisissent des couleurs qui se rapprochent de celles de leur logo.
Par exemple :
- Le rouge est parfait pour le secteur alimentaire, car elle stimule la faim ;
- L’orange est la couleur du divertissement parce qu’elle évoque la sociabilité et l’accessibilité ;
- Le jaune est la couleur idéale pour le secteur de l’énergie et du transport ;
- Le vert est une couleur favorable pour l’écologie et la santé ;
2.Utilisez des polices lisibles
Pour que votre message soit clair, il est important d’utiliser des polices lisibles. Et vous devez prendre en compte votre domaine d’activité ainsi que votre cible, avant de choisir la typographie adaptée. Par exemple, si vous ouvrez sur des domaines traditionnels comme l’immobilier, tâchez de privilégier les polices classiques, comme le Times New roman. Par contre, si votre domaine d’activité plus complexe, vous pouvez utiliser des jeux de typographie.
3.Définissez la place du logo
Avant de mettre tous les éléments dans la charte graphique, vous devez penser à la manière dont votre logo s’intégrera aux supports. Dans cette étape, il est important d’expliquer les façons de représenter votre logo, en fonction des différents environnements pour lesquels il est conçu. En procédant ainsi, vous éviterez que votre logo soit étiré, compressé, modifié ou mal aligné.
4.Définissez l’objectif, la vision, la mission, et les valeurs de votre marque
- L’objectif : Il est nécessaire de comprendre l’objectif de la création de votre marque. Il est essentiel de savoir pourquoi la marque a été créée pour définir votre identité visuelle et le message que vous voulez transmettre.
- Vision : la vision de la marque vous permet de voir les choses dans le futur. L’objectif est de planifier l’avenir de la marque.
- La mission : Pourquoi êtes-vous sur ce marché et que voulez-vous faire ? Comment allez-vous créer l’avenir rêvé ? Cette question est très importante et doit découler d’une mission unique.
- Valeurs : la marque a ses propres valeurs. Dans la charte graphique, vous devez définir une valeur principale et une valeur secondaire.
5.Comprenez votre public cible
Il est important de connaître et de comprendre le public cible de votre marque, et de vous adapter à votre marché. À cette fin, vous pouvez créer des buyer personas en complément de la charte graphique.
6.Comprenez votre marché
Pour vous distinguer de la concurrence, vous pouvez utiliser l’intelligence économique pour identifier vos concurrents, leur présentation, leur position, leurs forces et leurs faiblesses par rapport à vous. Cela vous permet de vous distinguer de vos compétiteurs, et d’être meilleur sur votre marché, voire d’être meilleur qu’eux.
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